ルイヴィトン タイガを分かりやすく表現してみよう
鞄や小物類などは細部の写真を複数提供することで、お客さまに商品をより詳しく伝えることができます。
商品の大きさをわかりやすく伝えるためには、タバコや雑誌を並べて撮影するといいでしょう。
平成16年4月より、商品の価格を表示する際には、消費税を含んだ支払い総額を表示すること(総額表示方式)が義務づけられています。
商品の価格をこの方式にしたがって表示することによって、お客さまか購入に必要な金額を計算しやすくし、注文時に不安を与えないようにします。
たとえば税抜価格が9,800円の商品を販売する場合は、商品価格欄に、消費税にあたる490円を加算した「10,290円」を表示しなければなりません。
多くのネットショップでは、商品の代金のほかに送料や決済時の辛数料などを加算して請求します。
このように商品価格のほかに手数料かかかる場合は、その手数料も総額表示方式によって記載します。
また、価格の表記はほかの情報よりも重要なので、文字サイズを大きくしたり、目立つ文字色に変更するなどして、見やすくするとよいでしょう。
なお、価格表記の仕方としておもに「\10,290」と「10,290円」の2通りがありますが、半角の「\」マークを使用する場合、一部のブラウザで正しく表示されないことがありますので、注意が必要です。
バナー画像で情報をきちんとお客さまに伝えるためには、画像の解像度や配色などを考慮して作成する必要があります。
配色におけるコントラスト差や明度差が適切でない場合、視認性が低くなり、読みとりにくくなるため、情報がきちんと伝わらなくなります。
これらは、お店に対する信頼を損なうことにもつながります。
複数のバナー画像を並べて使う場合は、サイズをそろえて統一感をもたせるようにします。
画像に影をつけたり、マウスポインタを重ねると画像の表示が切り替わるなどの効果は、お客さまに与えるインパクトは強くなる半面、多用するとわずらわしさを感じさせたり、ほかの情報を読むときの妨げになることがあります。
また、設置するバナー画像の数が多くなりすぎると、どれが重要な情報かわからなくなることがありますので注意しましょう。
ネットショップで販売している商品の情報を得るには、サイトに記報されている情報だけが頼りです。
お客さまが商品について知りたい情報を提供し、商品に対する不安や不信感をなくすことで、購入につながりやすくなります。
商品名や商品画像、販売価格のほか、商品の内容、大きさ、色、形状、原材料、賞味期限など、商品を選ぶために必要な情報を提供することでお客さまの安心感を高め、より商品に納得したうえで購入してもらうことができます。
さらに、商品のキャッチコピーやその商品が生まれたきっかけ、商品の企画立案から試作、完成までの道のり、製作工程、材料や素材へのこだわりや思い入れ、生産者の声、商品がつくられている」土地・場所の紹介、商品に関連する豆知識などの情報を提供することで、より商品の魅力をアピールできます。
詳細な商品情報が書かれていても、画像などによる装飾がなく、たた説明文が書かれているだけではきちんと伝わりません。
イメージ写真やバナー画像を使用することによって、より商品の特徴が伝わりやすくなります。
送料や代金引換手数料など、商品代金のほかにかかる費用を商品価櫓に併記することによって、購入時に必要な全額をお客さまに確実に伝えます。
こうすることで、決済時のトラブル防止にもなります。
商品代金以外にかかる費用には、送料、銀行振込・郵便振替時の手数料、代金引換時の手数料、梱包料、組立費などがあります。
これらをお客さまに負担してもらう場合は、その旨をはっきりと伝える必要があります。
そのためには、「特定商取引法に基づく表示」で詳細に説明したうえ、商品価格の表記の近くにも記載するといいでしょう。
送料が地域ごとに異なる場合など、表示する項目が多くなる場合は、手数料に関して説明するページを別につくります。
また、購入手順のヘルプページでも案内したり、注文内容の確認ページで手数料などを表示することでお客さまが理解しやすくなります。
手数料の表記は商品代金の表記と同様に、通常のテキストより文字サイズを大きくしたり、文字色を変更したりして目立たせます。
送料をお店で負担するなどのサービスをする場合は、価格表記の近くに記載しましょう。
アクセスしてきた訪問者を購入まで導くには、想定する顧客層にあわせたキャッチコピーが効果的です。
商品の特徴を短かく、わかりやすく伝えることができ、商品説明や購入の手続きへ誘導しやすくなります。
「キャッチコピー」はできるかぎりページの上部に記述します。
文字を大きくしたり、太字にしたり、文字色を変更させて口立たせ、訪間者の目にとまるように工夫します。
商品の特徴だけでなく、「100万個完売!」や「○○に紹介されました!」などの販売実績やメディア紹介履雁をコピーに加えると、商品の人気の高さを伝えられます。
生産数が限られている商品には「1日限間限定」というキーワードも効果的でしょう。
生産者に着目して、「○○だ」などのようにアピールする方法も考えられます。
キャッチコピーに2つ以上の情報が含まれていると文章が長くなり、どこがポイントなのかわかりにくくなってしまいます。
情報はひとつにすることで、商品の特徴が伝わりやすくなります。
お店によって書かれた商品情報は、お客さまにとっては「お店に都合のよい情報しか書かれていない」と感じられる場合があります。
そこで、実際に商品を購入したお客さまの感想を掲載して、使用者の実感を伝えます。
つお店とお客さまの両方からの情報を提供することによって、これから購入しようと考えている人の不安を減らして、注文をしやすくします。
商品の感想をもらうには、商品の発送完了時か、お客さまに商品が到着した段階で、メールなどでお願いして書いてもらうとよいでしょう。
感想記入用のひな形を作成し、返信メールで記入してもらうか、サイトに感想を記入する機能がある場合は、記人用ページのURLを塞内します。
なお、感想などのコメントは購入履歴の一部になることから、個人情報に該当します。
感想を依頼するときにサイト上で掲載するという利用目的を伝え、掲載許可をとるようにします。
新商品の場合は、モニターとして数名のお客さまに実際に商品を試してもらい、その感想を聞いて掲載する方法もあります。
初めはモニターの感想を掲載し、発売後にお客さまからもらった感想の中から、商品のよさをうまく伝えられるものを追加していくとよいでしょう。
おすすめ商品や売れ筋商品などの情報を提供することによって、お客さまがいろいろな視点で商品を比較検討できるようになります。
販売している商品の知識をお客さまがあまりもっていない場合など、お店のスタッフがおすすめ商品を紹介することによって、お客さまが商品の品質などに対して抱いている不安を減らすことができます。
また、お店で売れている商品のランキング情報を掲載することで、お客さまの注目を集められるだけでなく、多くのお客さまが購入しているといった哩由から購入を後押しすることができるでしょう。
これらの情報は商品ページヘの誘導にもなるので、お客さまがアクセスするページ数が増え、購入機会を増やすことにつながります。
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